文|《贵圈》栏目 闫妍

　　近期的LV有些“疯狂 ” ，其以其标志性花卉图案
，在中国密集发起商标诉讼，掀起了一场“诉讼风暴
” 。

　　先是一纸判决，让新式茶饮品牌茉莉奶白被判赔偿1030万元
。同时 ，一些名不见经传的小店铺 、小商家也被发现卷入诉讼漩涡。有媒体报道称
，LV还对南京某鸭血粉丝店
、南京某餐吧等进行了商标侵权诉讼 。这种跨行业、覆盖大小商户的集中维权方式，被网友调侃为“LV告完你的 ，告他的
，再告她的……
”

　　但相关判决对外披露后，“LV你身后空无一人”等话题却冲上了热搜 ，舆论场更掀起了“四叶花属于谁 ”大讨论
。不少网友指出
，LV的四叶花卉图案本就源于中国传统窗棂图案，与古代传统花纹如宝相纹 、芝花海棠纹相似 ，质疑“LV也是抄袭
，自己文化挪用在先”。

　　社交媒体相关投票直观折射大众态度：今日，针对“LV发起的这起维权风暴你站哪边？
”民意投票显示 ，近六成网友认为“反对过度维权，对品牌做法观感不佳”；超两成网友指出该事件“存在争议
，传统纹样归属需要进一步界定 ”，仅一成网友对LV的行为表示支持 。

　　针对上述争议 ，《贵圈》栏目已向LV母公司LVMH集团发出了问询
，寻求其对于相关诉讼策略及文化争议的官方立场
。截至发稿，尚未收到正式回复。

　　LV在华“疯狂
”打官司 ，近六成网友表示“观感不佳”

　　近期
，国际奢侈品牌LV正在中国密集发起跨行业商标诉讼，从网红奶茶茉莉奶白到南京某鸭血粉丝店 ，包括平价餐吧都被起诉 。

　　近日
，苏州市中级人民法院就LV诉茉莉奶白商标侵权案作出一审判决，认定深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司侵害LV四叶花卉图形注册商标专用权 ，茉莉奶白主体公司赔偿LV经济损失1000万元
、维权合理开支30万元
，合计1030万元。

　　值得注意的是，该案目前正在上诉期 ，判决尚未生效
。面对判决，茉莉奶白创始人张伯丞已公开表示将上诉。此外
，在招聘网站上，茉莉奶白正在急聘多个法务岗位 ，具体包括海外法务主管、法务经理（知识产权方向）等
，薪酬最高开到了2.5万—4万元/月 。

　　LV发起的这场“诉讼风暴 ”，瞄准的不止茉莉奶白一个品牌
。据媒体报道 ，LV正以其标志性花卉图案
，在中国密集发起商标诉讼。

　　据天眼查信息，LV曾起诉南京某餐饮管理有限公司 、南京某鸭血粉丝店等商标侵权 ，该案件于2025年1月17日立案
，2025年3月21日和6月26日开庭审理 。另据媒体报道，南京一餐吧也曾被LV 起诉 ，索赔200万元
。此外
，还有媒体曝光LV近年来曾起诉多家布料生产厂家等。

　　据悉，上述涉案商标均为LV经典Monogram老花体系的核心标识 。公开信息显示 ，这个由四叶花卉
、四角星、圆形图案和LV字母交织而成的老花图案，自1896年由乔治·威登（Georges Vuitton）设计以来
，已跨越近130年历史，成为全球奢侈品行业最具辨识度的视觉符号之一 ，从手袋 、皮具到服饰、香水
，这一图案几乎覆盖了LV的全部产品线
。

　　在全球知识产权体系中，LV对Monogram老花的保护堪称“铜墙铁壁
”。有报道称 ，其在中国注册的商标数量超过数百件
，涵盖图形
、文字、组合等多种形式 。

　　但LV这起“从茶饮店到鸭血粉丝摊”大跨度的维权行动，也引发了大众对于商标侵权的热议
。一方是动辄索赔千万的国际巨头 ，一方是可能连律师费都付不起的街边小店。这场力量悬殊的博弈
，瞬间在社交媒体上引爆了巨大的争议漩涡 。

　　今日，针对“LV发起的这起维权风暴你站哪边？ ”民意投票显示 ，12.5%网友选择“支持LV保护知识产权
，侵权理应追责
”；55.5%网友表示“反对过度维权，对品牌做法观感不佳”；6.5%网友保持中立 ，尊重法律判决；还有25.5%网友直言该事件“存在争议，传统纹样归属需要进一步界定 ”。

　　母公司多次陷入“文化挪用
”争议

　　在相关判决对外披露后
，“LV你身后空无一人”等话题迅速冲上了热搜，舆论场更掀起了“四叶花属于谁 ”大讨论
。

　　有不少网友认为 ，LV的四叶花卉图案本就源于中国传统窗棂图案
，与古代传统花纹如宝相纹 、芝花海棠纹相似，质疑“LV也是抄袭 ，自己文化挪用在先”“偷了我们的传统文化
，反手告了我们？
”“LV借鉴中国古纹在先，却用商标垄断反过来打压使用同源纹样的国货”……

　　针对上述争议 ，《贵圈》栏目已向LV母公司LVMH集团发出了问询
，寻求其对于相关诉讼策略及文化争议的官方立场，截至发稿对方暂无回应。LV官方客服则表示 ，“非常抱歉
，我们暂时对此没有任何相关信息 。 ”

　　事实上，“文化挪用
”一直是奢侈品行业挥之不去的敏感议题 ，而LVMH集团作为行业头部玩家，其旗下多个品牌都曾在这一问题上留下过争议记录
。

　　2022年
，迪奥被指抄袭中国马面裙，并在dior裙装设计中 ，称这款半裙设计是“标志性的dior轮廓”
，引发网友热议。有网友表示，“说是借鉴 ，还勉强说得过去
，说全新设计，不能忍！ ”

　　尽管迪奥从未就此事件作出正式回应 ，市场的反应却比任何声明都更为直白 。有分析指出
，2022年迪奥“马面裙事件
”后，其母公司LVMH集团在中国的营收出现了严重的两位数下降
。

　　而迪奥被指抄袭 ，并非首次。据报道
，早在2018年，就有印度设计师通过社交媒体揭露迪奥对其作品进行抄袭 。设计师Orijit Sen表示 ，他在看到宝莱坞明星Sonam Kapoor身穿一件Dior印花裙登上Elle India后非常震惊，因为该产品的“瑜伽人”印花设计与其2000年为People Tree所做的设计如出一辙
。

　　此外
，LVMH集团另一奢侈品牌Fendi（芬迪），去年与韩国手工艺人合作推出某款联名包 ，其设计中使用了类似中国结的编织工艺
，官方账号在品牌宣传中称其为韩国工艺，并暗示源自韩国传统文化 ，也曾引发“文化挪用 ”“文化剽窃
”争议。

　　从迪奥的马面裙
，到Fendi的中国结，再到LV如今被质疑的四叶花卉图案 ，在巨大的争议声之下
，LVMH在文化源头的归属问题上一再沉默 。有行业专家曾表示，尽管大多数奢侈品牌以本土化策略为标榜进行战略布局 ，但在实际实施中并没有真正深入了解本土文化
，而是仍然以自我为中心进行跨文化传播活动，这是其在中国市场总“不长心”的直接原因
。